7月4日，世界旅游联盟联合万事达卡、携程旅游和支付宝发布《2023—2024跨境旅游消费趋势研究报告》。报告从跨境旅游消费角度出发，针对出境旅游目的地市场、入境旅游客源市场及跨境旅游行业整体消费趋势进行观察和分析，并对跨境旅游的进一步复苏发展提出建议。
报告指出，2023至2024年，随着全球旅游业强劲复苏，跨境旅游人数和支出均显著增加，市场格局、供需关系、消费者习惯等呈现出新变化、新趋势。全球平均跨境停留时长较疫情前增加1天，亚太各地休闲度假游平均停留时长由疫情前6.1天延长至7.4天，有效带动了单次行程消费额的提升及当地旅游经济的增长。得益于较高性价比的机票、酒店和旅游产品，以及当地中产阶级人数及跨境出行需求的不断增长，2024年亚太地区各大旅游目的地受到全球游客热捧。
报告显示，单方面免签国范围的不断扩容，过境免签政策的进一步推行以及签证政策的全面优化，加之持续推出的支付便利化措施，显著提升了海外游客赴华旅游的意愿。2024年一季度携程线上平台入境游的主要客源地国家为日本、马来西亚、韩国、美国、澳大利亚、英国、泰国、越南、加拿大。2023年和2024年，在华停留一周以上的游客占比较2019年同期显著增加。随着入境旅游年轻客群占比增加的趋势，网红热点城市的到访率逐步增加。
报告显示，支付便利化是中国发展入境旅游的重要举措之一。2024年入境线下持卡消费的品类更为丰富，入境游客使用手机移动支付的生活场景更加多元。如交通出行消费方面，使用“滴滴出行”“12306”等应用程序打车和订票；生活服务方面，使用“美团”点外卖，通过“小红书”平台等观看直播、购买商品。
