当下，越来越多的国产游戏热衷于融入传统文化元素，助推中华传统文化在全球传播。文化是优质游戏的灵魂。传统文化与游戏有机结合，让玩家由此了解中国的人文历史。在数字中国战略和中国式现代化大背景下，以知识产权为核心，以人物形象、游戏商标、游戏故事背景等为要素的游戏IP已紧密连接到文化和旅游的各个环节，游戏IP由于具备强大的文化属性、经济效益及用户影响力，其布局已不仅仅局限在游戏领域，也将自身的文化内容渗透到了更多的文化领域，出现了游戏+影视、游戏+动漫、游戏+景区、电竞酒店等众多新型业态，其融合发展脉络日渐清晰，在合作中，游戏不仅是娱乐游戏，更是文化的载体与传媒媒介，为游客提供沉浸式的旅游体验。同时，游戏IP可进一步丰富文旅产品“新内容”、构建文旅数字化“新场景”、推进文旅“新消费”，以产业现代化助推文旅高质量发展。那么，游戏中的内容如何“搬运”到现实？文旅产品可以向“出圈”游戏学习什么？

最近《黑神话：悟空》火爆各个社交平台，浏览社交平台上的信息发现这样一段话：“你在日本东京做过武士，在美国西部骑过马，在欧洲当过海盗，在埃及当过刺客。现在你终于可以回到你的家乡，做你自己的英雄。”由此可见，在海外游戏浪潮下，《黑神话：悟空》的出现是一款真正意义上的国产3A游戏，也是国产游戏走向海外的一次契机。

3A游戏一般指的是制作成本高昂、资源消耗巨大、制作周期漫长的大型单机游戏。长期以来，3A游戏的制作基本由美国、日本等国的游戏开发商把控。

外国动漫、游戏经常会植入本国文化元素。游戏已上升为重要的文化产业，在游戏中可以了解一个国家的文化和历史。以《刺客信条·大革命》为例。《刺客信条·大革命》的制作团队用了两年时间研究了巴黎圣母院的构造，并同历史学家一起对巴黎圣母院的外观进行了精确的数字复原。制作方在游戏中1:1还原了巴黎圣母院。在巴黎奥运会开幕式火炬交递的过程中，一个穿着法国大革命时期的军服、戴着白色斗篷，拿着火炬，蒙面在城市屋顶跑酷的刺客，就是对该游戏主角的cosplay。他是整场开幕式的主线索，不断出现在城市建筑的顶端，将这座城市的美景和精神气质展露无遗。

此外，中国原创游戏《原神》就植入了舞狮、茶文化、徽派建筑等元素，拉近全球玩家与中国传统文化之间的距离。其中，定格动画《瑞兽祥闻》植入了“剪纸画+皮影戏”，展示故事剧情和动画转场，让许多海外玩家感觉新奇有趣。

游戏《黑神话：悟空》为什么这么火？“和它本身的内容也有关系。“悟空”这个名字，大多数外国人可能在日本漫画家创作的《龙珠》中才听过，许多外国人不了解《西游记》。而游戏《黑神话：悟空》以家喻户晓的《西游记》为创作蓝本，将很多人心中的悟空情结，自由、勇敢和叛逆展现的淋漓尽致。《黑神话：悟空》的火热“出圈”，被认为是“向全球玩家展示中华神话魅力的勇敢尝试”，是文化自信的表达。

优质IP需要具备几个因素。一是形象深入人心；二是内容持续更新，能呈现每一代消费者的不同理解；三是符合普世价值观，其象征的精神能得到跨文化圈的广泛认同；四是影响深远，在全世界范围，对不同代际的消费者有持续影响力。

中国旅游研究院在报告中指出，游戏IP与旅游的融合，让旅游游戏化，让游戏线下化，是推动游戏用户成为游客的主要推动力。游戏IP内容创造与旅游目的地紧密连接，可纾解游客的目的地心理距离、强化旅游目的地吸引力，为旅游动机到行为转化提供更多可能。从游客视角来看，游戏IP的内容可多点触发潜在游客的出游决策和消费兴趣，一旦游客来到线下，围绕IP的内容生态会强化游客的感官、认知与社交体验，并借助数字化平台为消费提供多元的出口与便利性。

有不少网友还提到，期待打造出一个以西游为IP的主题公园。而要将IP转化成沉浸式的娱乐项目，需要将故事中的精神内涵和主要桥段演绎为体验方式，让游客产生全方位的沉浸感。

此前游戏《原神》就和张家界、桂林象山等景区合作，在景区标志性地标周围放置了游戏周边，吸引玩家前来打卡留念。

景区需要深度还原游戏场景，并基于玩家的情感需求设计相应的互动环节，这里其实可以参考迪士尼、环球影城的做法，将动漫影视IP借助游行、演艺、游乐设施等方式形成与游客的深度互动，满足其情绪价值，而不是仅仅聚焦于空间布置。

中国旅游研究院的调研也验证了这一点：游客对于参加过的游戏IP现场活动或场景的感知评价，仅处于中等偏上水平，只有“能满足对于游戏的现实幻想”和“满足自身精神需求”达到“基本满意外”区间，在沉浸式体验、场景还原度、故事连贯性、跨次元穿越感等方面，满意度、获得感并不是很高。问题的根源，则主要在于游戏故事情节不连贯、无法获得沉浸式体验、游戏赛事没有喜欢的角色，以及游戏场景、角色、游玩项目等还原度不够等。

在科技迅猛发展和数字化浪潮席卷全球的背景下，游戏IP作为一种全新的文化符号，正以其独特的魅力和无限的可能性，为文化传播和旅游体验的产业创新展现出巨大潜力。未来IP的研发与转化，将会是未来主题乐园的发展方向、也是主要发力点。主题公园是包装文化、实现文化输出的绝佳渠道。对于本土主题公园而言，重要的是讲好中国故事，用中华文化来塑造文旅产品的核心竞争力。

借助游戏IP的传播优势，可以有效提升旅游目的地的知名度，同时，依托游戏IP的资产优势、技术优势和年轻用户生态优势，推动游戏IP与文旅产业的深度融合，塑造出更具吸引力与影响力的品牌形象，推进多元场景的活化利用，共同打造新内容、新场景、新消费，促进文旅全产业链升级、推动高质量发展。

但要想打造品牌的长久发展，在满足年轻用户需求的同时，也要不断提升他们的审美情趣，弘扬主旋律，传播正能量，保持文化创新和商业利益的相对均衡，这才是一条行稳致远的良性发展之路，也是游戏IP和文旅结合的真正意义所在。