9月10日，中国旅游研究院发布《中国入境旅游高质量发展报告》（以下简称《报告》）。《报告》以“增长与创新”为主题，结合已有统计数据及旅行商调查反馈，提出入境旅游市场呈现4个特征。
一是散客化趋势愈加凸显。受免签、支付等入境便利化政策影响，加之国际游客普遍对个性化、高品质体验有更高追求，以及社交媒体让广大海外民众对中国和中国旅游更加了解，入境旅游的散客化趋势愈加凸显。
二是入境游客体验内容更有深度、更加生活化。很多旅行商在既有线路产品中持续更新或增加文化体验活动，带领入境游客深入社区，与非遗传承人等一起开展文化体验活动。
三是更多入境游客进入相对小众的目的地。受签证便利、需求变化、社交媒体信息传播等因素的影响，叠加全球经济增长放缓，国际游客倾向于避开热门旅游目的地，选择前往人流较少或费用较低的替代性目的地。
四是国际游客旅游决策更多受到社交媒体的影响。全球各国居民通过Facebook、YouTube、Instagram、TikTok等社交媒体对中国和中国旅游有了更深入的了解。近期，很多外国博主将“China Travel”视为流量入口，进一步助推我国入境旅游市场散客化、体验内容生活化、目的地“下沉”等趋势。这客观上促使国内和入境游客的偏好更加趋同，外国游客熟悉的City Walk、City Ride等为更多中国游客所喜爱，中国游客喜爱的古装造型旅拍等体验项目也被越来越多入境游客选择。
